L’intelligence artificielle s’invite dans Vogue
Publié le 22/08/2025Crédit photo : seraphinnevallora
La campagne publicitaire de la marque Guess publiée en août 2025 dans Vogue marque un tournant : pour la première fois, un mannequin entièrement généré par intelligence artificielle occupe une pleine page du magazine. Si cette image a fait réagir pour des raisons esthétiques et éthiques, elle interroge surtout les transformations à l’œuvre dans le secteur de la communication. Cette initiative cristallise une tendance de fond : l’intégration croissante de l’IA dans la création, la diffusion et la stratégie des contenus de marque.
L’IA, nouveau levier stratégique pour les marques
Longtemps cantonnée à des fonctions techniques, l’intelligence artificielle investit aujourd’hui les sphères créatives. Elle est utilisée pour générer des visuels, rédiger des textes publicitaires, personnaliser les messages, ou encore optimiser le ciblage des campagnes. Dans un contexte où la réactivité, la performance et l’adaptabilité sont devenues des impératifs, ces technologies permettent de produire rapidement des contenus adaptés aux attentes du public, en s’appuyant sur les données de navigation, les préférences comportementales ou les tendances culturelles émergentes.
Une évolution des rôles plus qu’un remplacement
Pour autant, l’IA ne signe pas la disparition des professionnels de la communication. Elle redéfinit plutôt les contours de leurs missions. Le communicant d’aujourd’hui devient à la fois stratège, analyste et chef d’orchestre. Il doit être capable de dialoguer avec les outils, de poser les bonnes consignes, de relire les productions générées, et surtout de garantir la cohérence globale des prises de parole d’une marque. Car si l’IA sait produire, elle ne sait pas encore penser. Elle ne remplace ni l’intuition, ni la sensibilité, ni la compréhension des enjeux culturels ou sociaux propres à chaque message.
Vers une communication augmentée
Dans les années à venir, les compétences hybrides seront de plus en plus valorisées. Savoir manier les outils d’automatisation tout en conservant une capacité critique, comprendre les technologies tout en développant une vision éditoriale forte, représenter une marque tout en restant connecté aux évolutions sociétales : tels seront les défis des futurs communicants. L’IA ne doit pas être perçue comme une menace, mais comme une opportunité de faire évoluer les métiers vers davantage d’analyse, de stratégie et de valeur ajoutée humaine.
Chez Skolae Online, ces mutations sont pleinement intégrées à l’approche pédagogique. À travers des programmes tournés vers l’innovation, la transformation digitale et l’évolution des pratiques professionnelles, les étudiants sont accompagnés dans la maîtrise des outils d’intelligence artificielle tout en développant leur posture critique et stratégique. L’IA n’est pas seulement un sujet d’actualité : c’est une réalité professionnelle que nous explorons activement pour former les communicants de demain.